我們常常聽聞的 Google 廣告到底是什麼？其實 Google 廣告的種類相當多元，除了我們常在與 Google 合作的多媒體平台上（例：YouTube、Play 商店等）看到的廣告之外像，「關鍵字廣告」也是不少業者選擇投放的項目，不過 Google 關鍵字費用到底該如何預估？有稍微了解過關鍵字廣告的人多少會得知，此類型廣告的計算方式並無統一，因此，本篇特地整理關鍵字廣告費用的評估方式，讓你更精準得將每一分錢投注於刀口上！

初心者的第一則廣告預算怎麼抓？

當身為關鍵字廣告小白的你終於要投放第一則廣告時，到底該撥多少預算呢？第一步，我們先了解每樣商品售出一組的轉換率及利潤，而當中的轉換率所指的則是當使用者點擊進入網站後的實際下單比率。以下舉個例子：當我們具有 1% 的轉換率時，再假設賣出一組商品的利潤為 800 元時，當中願意支付其中的 200 元作為 Google 廣告費時，200/800*%=25% ，此公式即得出佣金比率，而後，便可以推出的數值計算最高的單次點即出價：800*25%*1%=2。這就表示表示在轉換率為1%的前提，若將每次點擊成本下 2 元，仍能獲利 800 元。

如何掌控廣告品質來確保高分數的競爭力？

廣告與關鍵字的關聯性

廣告文案需與關鍵字有一定關聯性，若文案未提及關鍵字，那便等同廣告與目標也沒有關聯性。

點閱率（CTR）

點閱率是分數相當關鍵，無論廣告做得再好，一旦無人點擊，便等同廣告效果差，且Google不會單獨看每則廣告的點閱率，而是同時考量其餘出價同一關鍵字的其他廣告主獲得多少點閱率，再觀察廣告在網頁上顯示的位置來判斷出價。

到達網頁體驗

廣告文案歸根究柢，還是要比照真實體驗，文案的關聯性、資訊透明度，與排版的清晰程度都與網頁體驗相關。例如，若標題過於誇張產品，卻沒有提供相應的內容，容易使人體驗不佳，進而降低廣告分數。