對於一個品牌而言，與顧客的連接是相當重要的，通常品牌的最終目的不外乎便是銷售，以及達到長遠且穩定的獲利，在這樣的定義下，行銷策略就如同輔助品牌達到目的的戰術，行銷需以品牌為核心發展，藉以在標受眾心中建立良好的品牌形象，一般來說，在制定行銷策略時，內文所述的兩點除了是考量要素之外，更直接闡述行銷與品牌的關係。

一、打造品牌形象

你希望品牌在市場上具備什麼樣的形象？怎麼讓潛在客戶清楚你的經營特色？這些考量，都是完整化品牌形象的要素，當我們在發想行銷策略時，首先得先清楚品牌架構與脈絡，才能夠研擬出足以讓消費者留下印象的樣貌。

二、目標受眾（Target Audience）是誰？

為什麼需要找到符合品牌的目標受眾呢？行銷對象的輪廓越完整，才能訂定出最大效益的策略。再者，以現今的消費型態，行銷的核心就是「消費者」，在策略中需要規劃的，就是仔細分析找到的 TA，除了分析人口結構，更要清楚找出 TA 的消費習慣。